企業的招聘模式正由原來的階段性、集中性向分散化、長期化招聘轉變，要招聘到高質量的人才，不僅需要告知目標人群，更需要關注他們的需求，吸引他們參與到企業的招聘活動中來。近年來，微信以其在短期內迅速擁有數量龐大的用戶群而成為企業招聘的有效途徑。以下對聯想、華為、北京新東方和寶潔中國四家企業利用微信招聘的做法進行了總結概括，通過收集這四家企業的基本信息、微信平臺實現的功能以及一些好的做法，對這四家企業進行了對比分析，同時對比微信招聘和其他傳統招聘途徑，為企業利用微信平臺有效招聘提供借鑒。

　　聯想

　　聯想通過微信平臺發布招聘信息、推送求職技巧、介紹校園宣講會行程、宣傳企業形象并提供自定義菜單欄查詢功能，包括各類職位查詢、企業介紹、在線答疑。各類信息中，招聘信息所占比重最大，信息更新頻率較高。

　　聯想通過微信平臺塑造了一個有良好發展前景又充滿人文關懷的企業形象，為此啟動了一系列宣傳活動。“想知道你”聯想員工微介紹欄目鼓勵員工通過文字、視頻、圖片等各種形式介紹自己，促進員工交流的同時幫助用戶認識企業。“海面應答策略十招”、“筆試技巧來了”等滿足應屆生提升求職技巧的需求，充分展現了企業的人文關懷。其中“你為什么選擇聯想” 是一個以企業介紹為主題的活動，從職業發展、工作節奏、企業文化、福利等七個方面向用戶介紹加入聯想的理由。

　　聯想通過微信對校園招聘進行全程宣傳，除了校招行程安排和校招進程，還提供階段性的答疑服務。最為貼心的是介紹各城市簡歷投遞情況、各崗位簡歷競爭情況，并提供用戶求職進度查詢和在線預約宣講會的服務，方便用戶全方位了解招聘信息。信息源:惠州人才網_www.dcxycff.com_雄鷹標志<;/span>

　　聯想還十分注重用戶體驗，積極征集用戶意見。“想要看啥，你說了算”就是為了實現這一目的開展的活動，在微信上征集大家想看的內容、期望的信息推送頻率或者其他的想法。

　　華為信息源:惠州招聘網_www.dcxycff.com_雄鷹標志

　　華為通過微信平臺宣傳企業、產品以及招聘活動，并分享職場經驗。用戶可以用關鍵字查詢職位信息。

　　社會招聘階段主要發布招聘信息和招聘活動信息，校園招聘階段企業開放日和征文活動信息比重較大，信息發布頻率較高但不穩定。

　　華為積極開展企業宣傳活動。2013年11-12月開展的“華為openday”活動，組織潛在的求職者到深圳總部參觀。此次活動通過微信進行宣傳和全程報道，并提供微信報名服務。為了擴展活動影響，華為同時開展“青春見證——華為openday征文”活動，并通過微信用戶投票的方式評選出獲獎者。最終“始夢之旅”、“與華為的第一次觸電”和“十二月二十六日游華為有感”三篇文章獲得前三名。微信平臺讓沒有參加此次活動的用戶詳細了解了活動全程，并通過征文活動分享對華為的認識和感受。

　　北京新東方

　　北京新東方通過微信平臺發布招聘信息、宣傳招聘活動、介紹企業。另有自定義菜單欄提供職位查詢、在線面試等功能。招聘信息在各類信息中所占比重最大，信息發布頻率一般且不穩定。

　　新東方積極開展線上面試，其形式包括在線面試、微簡歷、語音簡歷等，求職者一旦通過，即可參加接下來的線下面試。其前提是發布的招聘信息與網站上發布的招聘信息完整度相當，所以求職者在微信上查看招聘信息，通過向指定郵箱投遞簡歷或者參與線上面試即可進行求職。新東方為求職者提供了便利，不足之處是忽略了用戶的其他需求。

　　寶潔中國

　　寶潔中國通過微信平臺介紹企業、宣傳各類活動、發布求職技巧和職業技巧。另有自定義菜單欄提供多項查詢功能，供查詢的內容根據當前的活動進行調整。信息發布頻率較高且較為穩定。

　　寶潔將微信招聘的對象鎖定為應屆畢業生。為此，寶潔通過微信平臺主要開展企業宣傳、發布滿足應屆生需求的求職技巧和職業技巧，并開設專門的查詢功能。“寶潔精英挑戰賽”是寶潔于2014年2月到7月開展的面向高校所有學生的比賽，旨在培養和選拔具有創新才能、領導能力和商業戰略潛質以及科技創新能力的在校大學生。寶潔通過微信平臺對此次活動進行了全程報道，并在自定義菜單欄中設置大賽查詢專欄。展示在微信中的大賽獎勵也非常誘人，冠軍團隊獎勵15000元人民幣，提供高管門徒培訓以及免試通行證，亞軍和季軍團隊的獎勵也非常豐厚。

　　寶潔除了使用微信，還通過新浪微博、人人網和應屆生bbs等對招聘活動進行宣傳。寶潔通過微信主要是吸引用戶，并不直接提供具體的職位信息，用戶還需通過以上其他途徑獲取詳細招聘信息。“寶潔故事匯”就是利用微信平臺吸引用戶的案例。讓新員工可以帶著寶潔的offer去完成沒有時間完成的夢想，從中征集和評選他們各自實現夢想的故事，并對轉發和分享故事的用戶進行獎勵。如“一個人的背包旅行”，講述了一個帶著寶潔offer的女孩利用假期完成獨自背包旅行的故事。這對應屆生產生很強的吸引，同時，有獎轉發又進一步擴大了寶潔的影響力。

　　四家企業的微信招聘策略對比

　　上述四家企業在利用微信平臺進行招聘的過程中有各自的特點和不足。聯想充分利用微信平臺開展校園招聘和社會招聘，注重企業形象的塑造，但職位信息過于簡單。華為十分注重企業宣傳，初期主要開展校園招聘，目前逐步吸引高端人才，但查詢功能不完善。北京新東方主要發布招聘信息，并積極開展在線面試等線上人才篩選，但信息類別單一，不能很好地滿足用戶需求。寶潔中國專注于企業宣傳和招聘活動宣傳，致力于滿足校園招聘對象的多種需求，但極少發布具體的職位信息，用戶還需通過其他途徑了解招聘詳情。

　　對比發現，大多數企業都開展企業宣傳和招聘活動宣傳，且各自提供的功能有自身的特色。但是企業在選擇相應功能時有時忽略用戶的重要需求，出現用戶非常關注的功能沒能實現的尷尬。例如，北京新東方主要發布招聘信息和開展招聘活動宣傳，卻忽略了其重要目標人群在提升求職技巧和職業技巧方面的需求。華為沒有自定義菜單欄查詢功能，給用戶查詢帶來不便。
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